广告设计中色彩元素的运用及功能

广告设计中色彩元素的运用及功能

广告首先传入受众视线的是色彩，然后是图形，接着停留在空间和文字上，目的是要引起受众的注意，理解并接受该广告的信息，进而影响其思想观念和行为。在这些视觉要素中，印入人的视线的，肯定是“色彩”，在色彩上先吸引住受众的视线，然后才会去仔细看你画的是什么。兰州广告设计带您了解广告设计中的色彩元素！

     色彩元素的运用：

广告设计中色彩元素所占的比重不容忽视。对一位设计师来说，如何巧妙地运用色彩元素达到信息传递的效果，是极重要的课题。一方面我们要了解色彩的表现功能在人们心理上引起了哪些感情和联想；另一方面要了解视觉的刺激和反应情形。然后如何配合信息传递的目的去造型构图和布色。色彩三要素，色相、明度、纯度在不同色彩中的不同表现，形成了不同的色调和不同的对比与调和。各种色彩造成对人的生理和心理的不同的感受，产生冷暖、轻重、远近、厚薄、进退、华贵简约等特定的心理感情。

     色彩和形状：

色彩在平面的空间里,都占有相对应的的位置,会有上、下、左、右、中、偏之分。从位置关系来看，还有距离远近的问题，色彩位置对人的视觉心理影响很大。色彩和面积的关系也要仔细斟酌，无论是点、线、面、体,都占有面积。面积是色彩存在的不可缺少的形式，面积的大小影响心理作用的强弱。色彩和形状关系也很重要，各种形状和色彩的结合会造成色彩的明晰鲜艳度的差别。

     色彩的布置：

在广告的整个设计工作中，色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的收集与广告商品、消费者的生活习惯、心理期望和文化传统等有关的资料，通过筛选对比，选择出色彩主色与辅色。

     色彩在广告中的功能 ：

色彩在传达中的作用，是指色彩的功效和它对视觉与心理的作用，包括它们在明度、色相、纯度、对比的刺激下给受众心理上留下的印象及象征意义与感情特征。 

在广告设计中，色彩的功能主要还是为广告内容服务，它对视觉和心理所起的作用，因此，翼助文化广告设计配合广告内容、选择适合宣传目标的色彩，唤起受众的情感需求，来完成传者和受传者之间的沟通，是广告传播效果的关键点之一。